ساختار دوره
مدت: ۳ ساعت
تئوری‌های بازاریابی
مبحث اول
- تصویر کلی از دنیای بازاریابی
- پروسه‌ی بازاریابی از نگاه کاتلر
- بخش‌بندی بازار (segmentation)، هدف‌گیری (targeting)، موقعیت‌یابی (positioning)
- ارتباط و انتقال ارزش بین مشتریان و سازمان
- مدیریت ارتباطات مشتری (CRM)
- مقدمه‌ای از دیجیتال مارکتینگ
دکتر منوچهر نجمی
مدت: ۳ ساعت
استراتژی و تاکتیک در دنیای بازاریابی دیجیتال
مبحث دوم
- جایگاه یابی دیجیتال مارکتینگ در فرآیند بازاریابی
- از استراتژی‌های کسب و کار تا استراتژی‌های عملیاتی
- مدل‌های استراتژی دیجیتال مارکتینگ
- ترجمه‌ی استراتژی به تاکتیک
- کانال‌های دیجیتال مارکتینگ و استراتژی کانال‌ها
- قیف (FUNNEL) در دیجیتال مارکتینگ
- مقدمه‌ای از رویکرد داده محور در دیجیتال مارکتینگ
آقای علیرضا مردانی نژاد
مدت: ۴ ساعت
سنجه های کلیدی عملکرد در بازاریابی دیجیتال
مبحث سوم
- مفاهیم سنجه‌ها و KPI ها
- سنجه‌های کلیدی عملکرد در دنیای بازاریابی
- سنجه‌های کلیدی عملکرد در دنیای بازاریابی دیجیتال
- قیف (FUNNEL) دیجیتال مارکتینگ و سنجه‌های هر مرحله
آقای مسعود انصاری
مدت: ۶ ساعت
تئوری‌های برند و برند سازی
مبحث چهارم
- هویت برند
- معماری برند
- ساخت برندها فراتر از تبلیغات
- مدل‌های استراتژی برند
آقای خیام عسگری
مدت: ۳ ساعت
طراحی تجربه کاربری
مبحث پنجم
- از تجربه‌ی مشتری تا تجربه‌ی کاربری
- قدم‌های اصلی برای خلق تجربه‌ی مشتری
- طراحی پرسونا
آقای رامین خطیبی
مدت: ۶ ساعت
طراحی صفحه‌ی فرود (landing page) و CTA
مبحث ششم
- استفاده از پرسونا در طراحی صفحات فرود
- لندینگ پیج چیست؟ کجاها کاربرد اختصاصی دارد؟
- انواع لندینگ پیج های مناسب برای کمپین تبلیغاتی
- انواع لندینگ پیج ها از لحاظ ظاهری
- دیجیتال مارکتر کجای فرایند طراحی لندینگ قرار دارد؟
- مراحل طراحی صفحه فرود
- انتخاب کپی رایت مناسب
- طراحی فرم ها
- پاپ آپ ها
- انتخاب عکس
- انتخاب ویدیو
- المان های تاثیرگذار مثل شمارشگر
- توضیح مختصر UI و UX
- مقدمه ای بر طراحی
- مراحل طراحی گرافیکی صفحه فرود
- وایرفریم چیست؟ و کاربرد آن؟ ابزارهای مناسب؟
آقای مهدی دانا
مدت: ۲۵ ساعت
وردپرس
مبحث هفتم
- مفاهیم اولیه
- نصب وردپرس و قالب
- داشبورد
- ووکامرس
- المنتور
- سایر افزونه‌ها
آقای مرتضی شایق
مدت: ۲۰ ساعت
بهینه سازی موتورهای جست و جو (SEO)
مبحث هشتم
- سئو چیست و چه اهمیتی در کسب و کار آنلاین دارد
- نقش کارشناس سئو در پیشبرد اهداف و نتایج
- چک لیست برنامه ریزی سئوی سایت
- فاکتورهای استراتژی سئو
- نقش کاربر و ربات موتور جستجو در استراتژی سئو
- گرایش های مختلف کارشناسی سئو در بازار کسب درامد
- زندگی اجتماعی یک کارشناس سئو
آقای مرتضی شایق
مدت: ۲ ساعت
تجزیه تحلیل رقابتی
مبحث نهم
- مفاهیم کلی تجزیه تحلیل رقبا
- تجزیه تحلیل رقبا با ابزارهای آنلاین
- نقاط تمایز و تشابه ما با رقبا
- تخمین درآمد و فروش رقبا
- کانال‌های ورودی رقبا و توزیع آنها
آقای امیر بیکیان
مدت: ۲۰ ساعت
بازاریابی محتوایی
مبحث دهم
- استراتژی محتوا
- برنامه‌ریزی محتوا
- تقویم محتوایی
- ارزیابی محتوایی
- تولید محتوا و ابزارهای ارزیابی
- کپی رایتینگ و میکروکپی
- محتوا و شبکه‌های اجتماعی
- داستان‌سرایی و نوشتن محتوا
- ورکشاپ محتوای SEO و بلاگ‌نویسی
آقای مرتضی شایق
مدت: ۷ ساعت
بازاریابی شبکه‌های اجتماعی
مبحث یازدهم
- اینستاگرام
- تلگرام
- لینکدین
- توییتر
- تبلیغات در اینستاگرام
آقای سیاوش رهبر
خانم ندا عروضی
مدت: ۷ ساعت
ابزارهای دیجیتال مارکتینگ
مبحث دوازدهم
- گوگل آنالیتیکس
- گوگل تگ منجر
- گوگل ترندز
- ابزارهای تبلیغات موبایلی
آقای امیر بیکیان
مدت: ۹ ساعت
رسانه‌های پولی (Paid Media)
مبحث سیزدهم
پنل یکتانت (تبلیغات کلیکی، همسان و بنری، پوش نوتیفیکیشن)
گوگل ادز
تبلیغات رفتار محور و هدفمند
بررسی کیس‌هایی از کمپین‌های تبلیغاتی ایرانی
آقای امیر بیکیان
خانم فاطمه شیری
آقای حامد زمانی
مدت: ۱۰ ساعت
تدوین برنامه‌ی اجرایی بازاریابی دیجیتال
مبحث چهاردهم
ویژگی‌های یک برنامه‌ی بازاریابی دیجیتال خوب
نحوه‌ی ایجاد برنامه‌ی بازاریابی دیجیتال
اجزای یک برنامه‌ی بازاریابی دیجیتال
زمان‌بندی، بودجه بندی و سیستم کنترل
آقای مسعود انصاری
مدت: ۱۰ ساعت
طراحی و پیاده‌سازی کمپین‌های دیجیتال
مبحث پانزدهم
- طراحی کمپین و تخصیص بودجه
- کمپین‌های افزایش آگاهی
- کمپین‌های عملکردی
- کمپین‌های نگهداشت مشتری
- نظارت و بهینه‌سازی
آقای مسعود انصاری
مدت: ۸ ساعت
بازی‌سازی (Gamification)
مبحث شانزدهم
- مفاهیم اولیه بازی سازی
- رانه‌های اصلی در بازی سازی
- کیس‌های موفق بازی سازی ایرانی و خارجی
آقای مسعود انصاری
مدت: ۶ ساعت
بازاریابی بازگشتی و اتوماسیون بازاریابی
مبحث هفدهم
- قیف بازاریابی بازگشتی
- اندازه‌گیری وفاداری مشتری
- بازاریابی پیامکی
- بازاریابی مجدد
- ایمیل مارکتینگ (پنل نجوا)
- پوش وب و اپلیکیشن
- باشگاه مشتریان
- ورکشاپ ابزارهای اتوماسیون و بازاریابی بازگشتی
خانم کیمیا لطیفی
