فرقی نمی‌کند که کسب‌و‌کار بزرگی دارید یا کوچک، برای داشتن فروش موفق محصول یا خدمت باید احتمال دیده شدن آن را بالا ببرید. فروش آنلاین یک بازار پر رقابت است، و برای موفقیت و بیشتر دیده شدن در آن باید به نکاتی که برای موتورهای جستوجو مهم است توجه کنید.
ووکامرس(woocommerce) یک افزونه فروشگاهساز وردپرسی است که در چند سال اخیر رشد چشمگیری داشته است و توانسته کاربران بسیار زیادی را به سمت خود جذب کند، بر همین اساس سئو ووکامرس اهمیت زیادی پیدا کرده است.
با استفاده از این پلاگین می‌توانید به‌آسانی فروشگاه آنلاین خود را بسازید و این مربوط به یک حوزه خاص از محصولات یا خدمت نمی‌شود، تا حد زیادی میتوان گفت که امروزه ووکامرس در همه جا دیده میشود، از عضو شدن در یک سالن بدن‌سازی تا خریدوفروش اتومبیل‌های لوکس.
بدون شک، افزونه سئو ووکامرس به بیشتر دیدهشدن کسب‌و‌کار شما کمک میکند. در این مقاله از سئو محصولات در ووکامرس حرف خواهیم زد؛ بعد از آن حتما انتخاب راحتتری برای انتخاب استراتژی فروش و حضور در بازار دیجیتال خواهید داشت.
افزونه ووکامرس چیست؟
اگر این سؤال برای شما ایجاد شده که ووکامرس چیست؟ به احتمال زیاد سایت وردپرسی دارید و آماده فروش آنلاین هستید، پس با ووکامرس به دنیای تجارت آنلاین خوش آمدید.
ووکامرس یک افزونه فروشگاهساز وردپرس است، که با استفاده از آن، وبسایت وردپرس به یک فروشگاه آنلاین تبدیل میشود. تفاوت یک وبسایت ساده با وبسایتی که مناسب فروشآنلاین باشد نصب افزونه ووکامرس با چند کلیک ساده است.
این افزونه در سال 2011 به بازار معرفی شد،و در چند سال گذشته رشد چشمگیری داشته است. با توجه به آمار، درصد زیادی از تجارت آنلاین کشورهای پیشرفته مثل آمریکا، کانادا و انگلیس به وجود این افزونه وابسته است. امکانات نامحدود و متنوع این افزونه این امکان را به افراد با سلیقه‌ها و اهداف متفاوت داده تا به‌راحتی به شبکه تجارت آنلاین بپیوندند.
آیا افزونه ووکامرس با استانداردهای سئو هماهنگ است؟
سئو ووکامرس، بیشتر دیدهشدن و فروش بیشتر، موارد مهمی هستند، که بهم مرتبط است. اگر بهعنوان یک سرمایهگذار، نگران هماهنگی سئو ووکامرس با معیارهای مورد نظر سئو هستید، این مقاله نگرانی شما را برطرف خواهد کرد.
قبل از هر چیز باید بدانید، زمانی‌که به سازگاری سئو ووکامرس اشاره میشود منظور این است که، فروشگاهساز ووکامرس دارای برخی از ویژگی‌های سئو است، و این ویژگی به متخصصان در حوزه سئو کمک میکند تا وبسایت شما را به رتبه‌های بالاتر ارتقا دهند. این مطابقت استاندارهای سئو با سئو ووکامرس دلیل عمده تفاوت ووکامرس و دیگر فروشگاهساز آنلاین همچون شاپیفای است.
ووکامرس یکی از افزونه های وردپرس به حساب می‌آید. به بیان دیگر، وردپرس سازگارترین سیستم مدیریت محتوا بر طبق استانداردهای سئو است و همین دلیل سازگاری بالای سئو ووکامرس را توجیه میکند.
در این آموزش سئو محصولات در ووکامرس، با در نظر گرفتن هماهنگی سئو ووکامرس با استانداردهای سئو، راه‌کارهایی به صاحبان کسب‌و‌کارهای آنلاین می‌دهیم تا فروشگاه ووکامرس خود را با توجه به ساختار سایت، محصولات، برچسب‌ها، طرح‌ها و بسیاری موارد دیگر بهینه کنند.
اهمیت سئو در فروشگاه‌های آنلاین
وقتی از فروش آنلاین صحبت میکنیم دیگر نگران پرداخت ماهانه اجارهبها یا قبضهای مختلف فروشگاه‌های فیزیکی نیستیم. نکته مهم برای یک سرمایهگذاری موفق و فروش خوب در این نوع از کسب‌و‌کار، در درجه اول شناخت بازار است.
عمده رقابت در بازار آنلاین بر سر دیدهشدن و کسب جایگاه بالا در SERP گوگل(صفحه رتبهبندی موتورهای جستوجو) است. در بازار آنلاین، فقط تعداد محدودی از کسب‌وکارها بدون پرداخت هزینه گزاف تبلیغات می توانند در موتورهای جستوجو پیشتاز باشند. پس برای موفقیت در این بازار، باید قدم‌های خود را آگاهانه بردارید.
ممکن است این سؤال برایتان مطرح شود، که چه رازی پشت کسب جایگاه بالا در SERP و بیشتر دیدهشدن وجود دارد؟ جواب سه حرف است؛ سئو.
به جرات میتوان گفت که سئو تعیین‌کنندهترین پارامتر تاثیرگذار در موفقیت یا عدم موفقیت یک کسب‌و‌کار آنلاین است. سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو نقش غیرقابل انکاری در رتبهبندی وب‌سایت‌ها در موتورهای جستوجو دارد.
افزایش آمار بازدیدکنندگان یک وبسایت، رابطه مستقیمی با فروش بیشتر دارد، پس اگر به‌دنبال راهی هستید که با قرارگیری در جایگاه بالا موتورهای جستوجو به نامی آشنا برای افراد تبدیل شوید باید وب سایت خود را با این استراتژی بهینه کنید.
چگونه فروشگاه ووکامرس خود را بهینه کنیم؟
فروشگاهساز رایگان ووکامرس با قابلیت‌هایی که دارد به بسیاری از فروشگاه‌های آنلاین امکان رشد و پیشتازی نسبت به دیگر رقبا را میدهد. در ادامه تعدادی از ویژگی‌های این افزونه برای افزایش کارایی سئو ووکامرس را با یکدیگر بررسی میکنیم.
اجرای تنظیمات اولیه سئو ورد پرس
همانطور که گفتیم، ووکامرس یک افزونه است و سازگاری با سئو ووکامرس نیازمند بهینه‌سازی تنظیمات کلی سئو وبسایت است. به‌عبارت‌دیگر قبل از به‌کارگیری ترفندهای خاص سئو ووکامرس باید تنظیمات اولیه‌ای در وردپرس انجام دهید.
نصب افزونه‌های Yoast SEO و RankMath بر روی وبسایت وردپرسی بهترین راهکار است. هر دو این افزونه‌ها با استانداردهای سئو مطابقت دارند و با استفاده از آن می توانید سئو مناسب برای محصولات موجود در فروشگاه ووکامرس ایجاد کنید.
بهینه‌سازی عنوان صفحه
اولین چیزی که موتورهای جستوجو به آن توجه میکنند عنوان صفحه است. در ابتدا باید با بهینه‌سازی عنوان صفحه، کار را شروع کنید. هر اسمی که برای عنوان صفحه (Title tag) در یک فروشگاه ووکامرس ثبت شود، در موتور جستوجو به همان شکل نشان داده میشود. این اولین مرحله در فرآیند خزیدن یا کرال کردن ربات‌های گوگل است.
برای تغییر عنوان محصول باید ابتدا به بخش Yoast SEO بروید و عنوان سئو را جستوجو کنید. در اینجا شاید نیاز به کلیک بر روی Snippet Preview برای دیدن آن باشد. تصویر زیر درک بهتر از آن به شما میدهد.
عنوان صفحه، اطلاعات مهمی به موتورهای جستوجو و کاربران درباره محتوای صفحه میدهد. بهتر است عنوان صفحه بین 50 تا 60 کاراکتر انتخاب شود.
عنوان باید منحصربه‌فرد انتخاب شود. انتخاب عنوان‌های مشابه، موتورهای جستوجو و کاربران را سردرگم میکند و عملا کمکی برای کسب جایگاه بالا در رتبهبندی موتورهای جستوجو نمی‌کند.
نکته مهم دیگری که باید به آن توجه کنید، در نظر گرفتن کلمه کلیدی در عنوان است. قبل از انتخاب نهایی عنوان، کلمات کلیدی را با دقت بررسی کنید و کلمه کلیدی پر بازدید را برای عنوان انتخاب کنید. همچنین وارد‌کردن دامنه (Domain) یا نام تجاری محصول در عنوان از دیگر کارهای متداولی است که معمولا پیشنهاد میشود.
افزودن متا دیسکریپشن
بعد از انتخاب عنوان، نوبت به افزودن متادیسکریپشن می‌رسد. متادیسکریپشن یا توضیحات متا، توضیح مختصری درباره محتوای هر صفحه است که در صفحه نتایج جستوجو زیر عنوان صفحه نشان داده میشود.
متادیسکریپشن باید دارای کلمه کلیدی و محتوای مختصر و مفیدی از کل صفحه باشد تا کاربر را ترغیب به باز کردن آن صفحه کند.
افزونه‌های نام برده‌شده در بالا کار شما را برای نوشتن متا دیسکریپشن راحت میکنند.
انتخاب URL (Uniform Resource Locator) یا آدرس سایت مطابق با استانداردهای سئو
URL یا به زبان ساده‌تر متنی که با آن آدرس یک سایت مشخص میشود پارامتر مهمی برای یک فروشگاه آنلاین است. مانند دنیای واقعی که هر خانه با آدرس مشخصی نام‌گذاری میشود؛ در دنیای وب نیز هر صفحه آدرس مشخصی دارد که به آن پرمالینک (Permalink) می‌گویند.
یک پرمالینک بهینه‌شده تاثیر مثبتی بر فرآیند سئو و موتورهای جستجو دارد. گزینه‌های اجرای این فرآیند در قسمت مدیریت (Admin)، قابل مشاهده است. پس از ورود به قسمت مدیریت، به‌ترتیب وارد قسمت‌های «تنظیمات»، «پرمالینک» و «تنظیمات پرمالینک» شوید.
رعایت بعضی نکات به شما در انتخاب یک URL سازگار با استانداردهای سئو کمک میکند. در زیر برخی از این پیشنهادات قابل مشاهده است:
- دش یا خط تیره (-): خط تیره برای ایجاد فاصله بین کلمات URL و بهینه‌سازی آن کاربرد دارد. در واقع این استراتژی شانس پیدا شدن صفحه توسط موتور جستوجو و کاربر را افزایش میدهد.
- جلوگیری از بلندشدن URL: عدم استفاده از حروف اضافی و حفظ کوتاهی تاثیر مثبتی بر سئو دارد. آدرسهای طولانی منجر به سردرگمی و اشتباه موتورهای جستوجو شده و کاربر را نیز به دردسر میاندازد.
- کلمه کلیدی کانونی: به کلمهای گفته میشود که شما مایلید یک کاربر با استفاده از آن وبسایت شما را پیدا کند. انتخاب این کلمه اهمیت زیادی در حفظ جایگاه شما در رتبهبندی دارد. کلمه کلیدی کانونی (focus keyword) باید حداقل در قسمت URL در نظر گرفته شود.
- استفاده از نام محصول: اضافه‌کردن نام محصول در آدرس سایت نیز استراتژی موفقی است. این استراتژی شانس پیدا کردن سایت شما را برای کاربر بالا میبرد، همچنین به خاطر سپردن اسم سایت را آسانتر میکند.
با رعایت این نکات در انتخاب URL، آدرس سایت شما مطابقت بیشتری با استانداردهای سئو خواهد داشت و شانس بیشتری برای افزایش بازدید به دست خواهید آورد.
فعال کردن بردکرامب (Breadcrumbs)
بردکرامب یا نشانگر صفحه، راه را به کاربران نشان میدهد؛ با بررسی بردکرامب، کاربر موقعیت خود را در سایت شما متوجه میشود. بردکرامب همچنین همیار گوگل برای شناسایی بهتر ساختار سایت است.
گوگل به‌دنبال تسهیل رابط کاربری است و هرچیزی این فرآیند را آسانتر کند، مورد استقبال این موتور جستجو قرار می‌گیرد. بردکرامب از سردرگمی کاربران جلوگیری کرده و با فرآیندی سریع آنها را به اهداف خود می‌رساند.
برای فعال‌کردن بردکرامب و افزایش سازگاری سایت شما با استانداردهای سئو، نصب افزونه‌های Yoast یا RankMath روی وب‌سایت‌تان را پیشنهاد می‌دهیم.
این قابلیت راهنمای کاربران است، و به آنها کمک میکند تا دسته‌بندی‌های مشخص و محصولات با ویژگی‌های مشابه را در کنار هم پیدا کنند. همچنین استفاده از این ترفند در سئو ووکامرس اطلاعات مشخص‌تری از ساختار سایت در اختیار موتورهای جستوجو قرار میدهد.
ناوبری (Navigation) آسان در سایت
در شهری با کوچه‌ها و خیابان‌های مشخص، شهروندان و افراد تازه‌وارد بدون سردرگمی به آدرسهای خود میرسند، ناوبری نیز مسیر حرکت بازدید کننده‌ها در سایت را مشخص میکند.
در یک سایت با ناوبری آسان، جستوجوی کاربر در سایت ساده تر اتفاق می‌افتد و آنها را سریع‌تر به هدف خود می‌رساند. همچنین یک مسیر حرکت آسان آمار بازدیدکننده‌ها را افزایش میدهد؛ و افزایش بازدید سایت و صرف زمان بیشتر کاربران در آن شانس قرار گرفتن در میان رتبه‌های بالاتر موتور جستوجو را افزایش میدهد.
ناوبری آسان و سریع یک سایت به ناوبری اصلی آن گره خورده است، درنتیجه در ابتدای مسیرْ باید ناوبری اصلی را آسان در نظر گرفت. ناوبری اصلی باید لینک‌های مربوط به مهمترین صفحات سایت را پوشش دهد تا کاربران به‌راحتی به آن اطلاعات دسترسی داشته باشند.
سایر صفحات کم‌اهمیت‌تر با چند لینک در پاورقی سایت قرار داده می‌شوند تا کاربران به آنها نیز به راحتی دسترسی داشته باشند.
اضافه‌کردن متن جایگزین تصویر یا آلت تکست (Alt-text) به تصاویر محصول
در مثال شهر، به اهمیت ساده و آسان‌بودن مسیر برای ناوبری راحت‌تر اشاره کردیم، اضافه‌کردن آلت تکست ضریب دقت پیداکردن آدرس و مسیر را بالاتر میبرد. این ویژگی تصاویر، محصول را با جزئیات توصیف میکند، و برای افرادی که اختلال بینایی دارند پیدا کردن محصول و سایت راحت‌تر میشود. اگر به هر دلیلی در نشان‌دادن تصویر اختلالی ایجاد شود، آلت تکست نشان داده میشود و همین قابلیت یکی از معیارهای مهم سئو سایت است.
آلت تکست باید توصیف واضح و مشخصی از تصویر مربوطه باشد. همچنین آلت تکست بهترین مکان برای استفاده از کلمات کلیدی است. برای مثال تصویر زیر را مشاهده کنید.
آلت تکست باید حتما به گل نرگس موجود در تصویر اشاره کند. در این تصویر، در توضیح عکس، دسته گل نرگس دوست‌داشتنی نوشته شده است، به عبارت دیگر، با جستوجو کلمه نرگس یا دسته گل نرگس سایت شما بالا می‌آید.
استفاده از دسته‌بندی و تگ (برچسب)
توجه به دسته‌بندی و برچسب‌های منظم در طراحی یک سایت اهمیت زیادی دارد. یک طراحی مناسب به بازدیدکننده کمک میکند راحت‌تر به هدف خود برسد. برای مثال، اگر مشتری به‌دنبال خرید تیشرت باشد، به قسمت مربوط به لباس و تیشرت رفته و خرید خود را انجام میدهد. در یک طراحی حساب شده، تیشرت‌ها بر اساس طرح، رنگ یا دیگر ویژگی‌ها دسته‌بندی شده‌اند و کاربر را خسته و سردرگم نمی‌کنند.
همین ویژگی‌ها در مورد برچسب نیز صدق میکند و با جستوجوی برچسب، مشتری انواع مشابهی از محصول را در یک صفحه مشاهده میکند.
آموزش سئو محصولات در ووکامرس به شما کمک میکند تا با استفاده از یک دسته‌بندی مناسب و برچسب‌های مشخص، خریدی آسان و بدون دردسر را به مشتریان سایت خود هدیه دهید.
افزایش امنیت سایت
فروش آنلاین و مجازی بودن دیدار فروشنده و خریدار از مشکلاتی است که فقط افزایش امنیت سایت و جلب اعتماد مشتری، این مشکل را کاهش میدهد. این نکته را نیز نباید فراموش کنید که تأیید امنیت یک سایت توسط گوگل برای حضور در میان رده‌های بالای موتورهای جستوجو ضروری است، به بیان دیگر، ایجاد امنیت یک سایت از مهمترین عوامل یک سئو ووکامرس موفق است.
- https بودن سایت: این پروتکل امنیتی بسیار مهم است و نشان‌دهنده امنیت سایت شما برای خریدار است. وجود s در انتهای آدرس سایت، نشان‌دهنده گواهی SSL و امنیت بالای سایت است. در صورت مشاهده آدرس به صورت http کاربران برای پرداخت پول اعتماد نمی‌کنند.
- تست فرآیند خرید: یک فرآیند خرید ساده و کوتاه، کاربر را به خرید‌کردن ترغیب میکند. پس قبل از هرچیز باید از ایجاد مانع و سوال‌های اضافه در طول مسیر خرید پرهیز کنید. مثلاً قبل از خرید محصول نیازی به ثبت نام کاربر نیست، خیلی از کاربران به همین دلیل اصلاً فرآیند خرید را شروع نمی‌کنند.
- وجود صفحات مهم: پارامترهای زیادی برای جلب اعتماد کاربران وجود دارد، برای مثال کاربر انتظار دارد شماره تماس و آدرس دقیقی از صاحب محصول باشد که در صورت بروز مشکل با آنها تماس بگیرد. در نتیجه توجه به صفحات اطلاعات تماس، توضیح قوانین و مقررات سایت و از همه مهمتر بازگشت وجه در صورت اختلال، اهمیت زیادی در زمان طراحی سایت دارد.
در نهایت هم باید گفت به‌دلیل روند صعودی تولید محتوا، کار گوگل برای ارزیابی و رتبهبندی سایت‌ها سخت‌تر از همیشه است، از این رو گوگل با توجه به سه معیار اعتبار، اطمینان و تخصصی بودن محتوا ارزیابی خود را انجام میدهد. الگوریتم گوگل از سیستم E.A.T برای ارزیابی کیفیت سایت‌ها استفاده میکند، از این رو افزایش امنیت یک سایت باعث تقویت سیگنال‌های E.A.T در یک سایت میشود.
بهینه‌سازی تصاویر و ویدیوهای مربوط به محصول
تبلیغات تصویری تأثیر زیادی در جذب مخاطب و جلب اعتماد آنها دارند. با نگاه کردن به تصویر یا دیدن زوایای مختلف یک محصول در یک ویدئو، اعتماد کاربر به خرید آن بیشتر جلب میشود. قرار دادن تصاویر و ویدئوهایی از محصول بر روی سایت یکی از راه‌های افزایش بازخورد آن است، اما رعایت سئو و بهینه‌سازی تصاویر و ویدیوهای قرار گرفته در سایت برای افزایش بازخورد اهمیت دارد و در غیر این صورت تأثیر مثبتی بر افزایش آمار بازدید نخواهند داشت.
اگر هدف شما از ارائۀ تصویر، افزایش بازخورد سایت است، حتماً قسمت عنوان در وردپرس را با نام محصول پر کنید.
آلت تکست مهمترین بخش در سئو تصاویر است، پس حواس خود را جمع کنید. این قسمت توضیح کوتاهی درباره محصول میدهد و ترکیبی از کلمه کلیدی کانونی (Focus keyword) و دیگر کلمات کلیدی است. قسمت کپشن را با دقت پر کنید، این قسمت می‌تواند همان آلت تکست باشد. اما قسمت دیسکریپشن اجباری نیست، چراکه این قسمت تاثیری بر سئو ندارد.
ویدئوها در فروش محصولات فیزیکی و دیجیتال نقش پررنگی دارند و از راه‌کارهای مؤثر در بازاریابی آنلاین هستند. اما بارگذاری و پخش مستقیم آنها از طریق سایت وردپرس وبسایت شما را کند میکند، بهتر است آدرس ویدئو به شکل لینک در سایت‌هایی که قادر به پخش ویدیو (مثل آپارات) هستند، بارگذاری شود.
توجه به سئو در دسته‌بندی
برخلاف سایر سایت‌های غیرتجاری که صفحه‌بندی جایی در میان طراحی آنها ندارد، دسته‌بندی منظم صفحه‌ها حرف اول را در طراحی سایت یک فروشگاه آنلاین می‌زند. نقش این دسته‌بندی برای رسیدن به اهداف تجاری صاحبان سرمایه، غیرقابل‌انکار است و تأثیر مثبت زیادی بر سئو سایت‌ها دارد، تا جایی که با گشتی کوتاه در سایت‌های رده بالا در موتورهای جستوجو متوجه رعایت این نکته در طراحی آن سایت‌ها خواهید شد.
این استراتژی مؤثر در سئو ووکامرس نیز به همین شیوه کاربرد دارد و به‌طور پیش‌فرضْ نوع محصول، قیمت و تصاویری از محصول در دسته‌بندی‌های متفاوت قرار دارند.
برای افزایش تأثیر سئو ووکامرس و وارد‌شدن سریع به صفحه اصلی باید به هرکدام از صفحه‌های فرعی یک آدرس اینترنتی کنونیکال (Canonical URL) بدهیم، این کار به جستوجوی دقیق‌تر موتورها برای شناسایی صفحه اصلی از میان محتواهای تکراری کمک میکند.
استفاده آسان با موبایل
در آمریکا بالای 90 درصد از مصرف‌کننده‌ها با موبایل شخصی خود از اپلیکیشن‌های مختلف استفاده میکنند، در این بین آمارها نشان میدهد که رشد استفاده از تلفن‌های هوشمند از 2.1 بیلیون در سال 2016 به 2.8 بیلیون در سال 2020 در دنیا رسیده است. این آمار خیلی واضح بیانگر این است که اگر سایت ووکامرس شما رابط کاربری آسانی برای موبایل نداشته باشد، شانس موفقیت شما در این رقابت برای جذب بازدیدکننده بسیار پایین است.
این ویژگی بیشتر مربوط به زمینه‌ای (تم) است که برای سایت ووکامرس خود انتخاب می‌کنید، پس از همین ابتدا نکات آموزش سئو ووکامرس را جدی بگیرید.
حرف آخر
نباید فراموش کنید که سازگاری سئو ووکامرس با استانداردهای سئو و وارد شدن به دنیای تجارت الکترونیک از طریق فروشگاهساز ووکامرس، تازه شروع ماجرا است! اگر فکر می‌کنید با دست روی دست گذاشتن و تنها با ووکامرس سایت شما در صدر موتورهای جستوجو قرار می‌گیرد سخت در اشتباهید.
قبل از وارد شدن به رقابت در این بازار شلوغ کیفیت محصول خود را از هر نظر بررسی کنید و بدانید که قرارگیری در میان رتبه‌های برتر موتورهای جستوجو نیازمند تلاش در زمینه سئو داخلی و خارجی سایت به‌طور هم‌زمان است.
مثلاً در انتخاب عنوان، کمی هوشمندانه عمل کنید یا از انتخاب یک URL مناسب ساده گذر نکنید. همچنین یک محتوای ساده و جذاب و در اختیار گذاشتن اطلاعات کامل درباره محصول، کاربران بیشتری را برای استفاده از محصول شما مشتاق میکند. به سئو خارجی نیز اهمیت دهید، مثل این است که یک بلندگو به دست گرفته و در شبکه‌های اجتماعی دیگر، افراد بیشتری را با محصول خود آشنا کنید.
